Hartwallin sisällöt luovat liikennettä ja rakentavat brändiä
Hartwallin sisältötekeminen oli aikaisemmin vahvasti juomabrändilähtöistä.
Tarpeena oli uudistaa oma media ja rakentaa Hartwall.fi-sivustolle kuluttajia inspiroivia Hartwall-tasoisia sisältöjä, jotka tavoittavat tehokkaasti kohderyhmän, aikaansaavat liikennettä digitaalisissa kanavissa ja rakentavat brändiä.
Mistä lähdimme liikkeelle?
Hartwall halusi rakentaa omasta mediastaan inspiroivan kokonaisuuden, jonka pohjana ovat voimakkaasti sesonkeihin tarttuvat monikanavaiset sisällöt. Tavoitteena oli ohjata tekemistä vahvasti SEO-näkökulmalla ja vastata kuluttajien kysyntään juuri oikeaan aikaan. Lisäksi sisältöjen piti toimia tehokkaasti sosiaalisen median kanavissa, ohjata liikennettä Hartwallin sivuille ja sitouttaa kuluttajia sekä vaikuttaa brändimielikuvaan. Sisältöjen haluttiin olevan inspiroivia, hauskoja ja virkistäviä.
Mikä oli sisältömarkkinoinnin ratkaisu?
Ideas rakensi Hartwallin tavoitteita palvelevat verkkosisältö- ja somekonseptit ja suunnitteli sisällöille uuden herkullisen ilmeen. Ideasin ruokaan ja reseptiikkaan keskittynyt bränditoimitus valjastettiin suunnitteluun, ja se onkin monen uuden Hartwallin hittireseptin takana.
Yksi huikeimmista onnistumisista sesonkisisällöissä oli talven juhlakauden ylivoimaiseksi hittijuomaksi noussut joulu-spritz. Kuluttajien kiinnostus drinkkiin tyhjensi kauppojen hyllyt ja sai aikaan mahtavia tuloksia kaikilla eri mittareilla mitattuna.
”Olemme tehneet Ideasin kanssa yhteistyötä jo useamman vuoden, ja se on ollut alusta asti helppoa ja todella luontevaa. Ideasin ammattilaiset omaksuivat Hartwallin brändin heti hienosti. Kerta toisensa jälkeen saamme yllättyä, kuinka runsaasti heillä on sisältöideoita ja kuinka ne maistuvat ja tuntuvat aina Hartwallilta. Ideaslaisten sisältötekeminen on ammattimaista ja trendit huomioivaa, eikä koskaan tule vastaan ‘ei oota’. Kaikin puolin yhteistyö Ideasin kanssa on iloista ja virkistävää: Ideas ei ole vain toimittaja, vaan osa meitä.”
Hartwallin Digital Manager Janne Pasanen